Soluciones por objetivo
Merchandising corporativo personalizado
Organizamos el merchandising corporativo por objetivo y no por catálogo: primero definimos qué debe lograr la pieza y a quién llega, y recién después el material, el formato y la cantidad.
Elige por objetivo, no por catálogo
Los pedidos mal resueltos parten al revés: se elige el producto y después se busca para qué sirve.
Un programa de merchandising corporativo funciona cuando cada pieza tiene una función definida. No es lo mismo un objeto que va a estar diez años en la solapa de un colaborador que uno para repartir en tres días de feria: cambian el material, la terminación, la cantidad y el momento en que hay que empezar a producirlo.
Por eso trabajamos con dos preguntas antes que con un catálogo: quién recibe la pieza y qué debe pasar después de recibirla. Si la respuesta es «que la guarde y la use durante años», el camino es metal. Si es «que se la lleve puesta el mismo día», acrílico o domes adhesivos. Ese orden evita el error más caro del rubro, que es comprar volumen de algo que nadie usa.
Fabricamos en taller propio desde 2007, así que la recomendación no sale de un catálogo ajeno: si tu logo no resiste la reducción al tamaño de un pin te lo decimos antes de producir.
19 años produciendo campañas corporativas
Mercado Libre, BancoEstado, Kunstmann, Oreo, Dove y Micro figuran en nuestra producción. Son proyectos de distinta escala y distinto producto, con una exigencia alta de fidelidad de marca en piezas pequeñas.
Qué producto resuelve cada objetivo
Cruce entre el objetivo de la campaña y las piezas que mejor lo resuelven.
Objetivo
Producto recomendado
Criterio de elección
Reconocer antigüedad o desempeño
Durabilidad y jerarquía: la pieza representa un logro y se guarda.
Sellar un lanzamiento o una edición limitada
Impacto visual y fidelidad al manual de marca.
Repartir en un evento masivo
Volumen alto con costo unitario contenido y full color.
Identificar a un equipo todos los días
Piochas corporativas, con cambio de nombre si hay rotación
Legibilidad del nombre y resistencia al uso diario.
Reproducir un escudo institucional
Detalle fino del escudo y reposición año a año.
Las cuatro soluciones que siguen no son categorías de catálogo sino situaciones de compra distintas. Cambian el público, el calendario y la forma de calcular la cantidad, y por eso conviene leer la que te corresponde antes de elegir material.
Solución 1 de 4
Endomarketing y reconocimiento interno
Un correo de felicitación se archiva. Un pin de cinco años de servicio se pone en la solapa.
El endomarketing hace visible un reconocimiento que, si no, queda en un mensaje que nadie vuelve a leer. Y a diferencia de una campaña externa, aquí quien recibe ya conoce la marca: lee la calidad del objeto como señal de cuánto lo valora la empresa. Una pieza mal terminada comunica exactamente lo contrario de lo que se busca, y por eso es el caso donde menos conviene ahorrar en material.
Es además el uso más rentable de los cuatro, por una razón simple: es cíclico. Un lanzamiento ocurre una vez; un programa de reconocimiento se repite todos los años con la misma matriz, la misma paleta y la misma ficha técnica. Si el primer año queda bien armado, los siguientes son solo reposición.
Los cuatro programas internos que más se producen
Cómo estructurar un programa de reconocimiento
El error más común es producir una pieza distinta cada año, sin sistema: a los tres años nadie distingue si un pin es de cinco o de quince años de servicio.
Solución 2 de 4
Lanzamientos de marca
En un lanzamiento no compites por atención en un pasillo: compites por que alguien se lleve algo a la casa.
El merchandising de lanzamiento cumple tres funciones distintas: sella y jerarquiza el packaging, entrega una pieza memorable en la activación y acompaña el kit que va a prensa. La restricción principal es el calendario, porque la fecha del anuncio no se mueve; la segunda es el color, ya que la pieza convive con avisos y redes donde cualquier desviación de tono se nota.
El recurso más eficiente es el packaging sellado con domes. Cambiar un envase cuesta caro y toma meses; aplicar un dome sobre el envase existente logra la diferenciación en una fracción del tiempo, porque la cúpula de resina levanta el sello sobre la superficie y genera un efecto lupa sobre el logo. Asienta también sobre superficies curvas, así que funciona en tapas, botellas y tubos.
Kits de prensa y piezas de colección
El kit que llega a un medio se fotografía entero. Lo que no se puede usar ni mostrar, sobra.
Solución 3 de 4
Eventos corporativos
En un evento hay tres públicos que no se pueden confundir: el equipo organizador, los expositores y los asistentes.
El merchandising de evento resuelve primero un problema operativo —saber quién es quién— y después uno de recuerdo. Un color distinto por rol permite que un asistente identifique al staff sin preguntar; un folleto se bota en la salida, pero un pin se guarda y mantiene visible la marca del organizador semanas después.
Tiene además una particularidad frente a los otros usos: la cantidad se define por asistencia estimada, no por dotación conocida. El método es partir de la asistencia confirmada, separar después las cantidades fijas —el staff necesita identificación desde el montaje, no desde la apertura de puertas— y recién entonces repartir el resto entre público general. Un criterio práctico: mejor una pieza acrílica que alcance para todos que una metálica que obligue a racionar.
Cuántas piezas y de qué tipo según el rol
Distribución habitual por tipo de participante.
Planificación hacia atrás desde la fecha
La fecha del evento no se mueve. Todo lo demás se ordena hacia atrás desde ahí.
Solución 4 de 4
Instituciones educativas
El escudo de un colegio suele tener detalle fino, texto pequeño y varios colores. Ahí se juega todo.
Una insignia de uniforme tiene una exigencia distinta a la de un logo corporativo moderno. Los escudos institucionales llevan lemas en latín, bordes trabajados y a veces el año de fundación. Reducir todo eso a una pieza pequeña obliga a decidir qué se mantiene y qué se simplifica sin traicionar la identidad, y esa decisión se toma sobre el vector antes de producir, no cuando el error ya está multiplicado por mil unidades.
La técnica se elige según cómo está construido el escudo. Con colores planos definidos, el metal esmaltado entrega el acabado tradicional de la insignia. Con degradados, sombras o muchos tonos, la ruta es metal con resina, que imprime la imagen completa y la sella bajo una cúpula transparente.
Piezas del calendario escolar
La demanda se concentra en dos momentos: el inicio de clases y el cierre del año académico.
Cómo armamos un programa de merchandising
El mismo circuito para las cuatro soluciones; lo que cambia es el punto de partida.
01
Diagnóstico del objetivo
Público, momento de entrega y qué debe recordar quien recibe la pieza.
02
Selección de material
Metal esmaltado, resina o acrílico según exposición y vida útil esperada.
03
Revisión del archivo
Vector con textos en curvas, grosores mínimos y color Pantone o CMYK.
04
Muestra y aprobación
Validamos técnica, color y terminación antes de la corrida completa.
05
Producción y despacho
Revisión pieza por pieza y envío a todo Chile, por lote a cada sede si hace falta.
No fuerces toda la campaña a un mismo material. Es común resolver el reconocimiento en metal y la difusión masiva en acrílico, con la misma identidad. Cuéntanos el plan completo en tu cotización y proponemos qué va en cada formato.
Preguntas Frecuentes
¿Puedo combinar varios productos en un mismo proyecto?
Sí, y conviene: producir pines, piochas y domes adhesivos en la misma corrida deja el color corporativo idéntico en todas las piezas.
¿Cuánto cuesta un programa de merchandising corporativo?
Depende del producto, el tamaño, la terminación y el volumen: a mayor cantidad, menor precio unitario. Envíanos objetivo, cantidad y fecha en el formulario de cotización.
¿Con cuánta anticipación debo pedir?
Cuanto antes, sobre todo si hay una fecha fija. El plazo depende del producto y del volumen y se confirma en la cotización; lo que sí conviene es cerrar el arte apenas esté definida la fecha.
¿Qué necesito tener listo antes de cotizar?
El logo en vector con textos en curvas, la cantidad estimada, la fecha de entrega y la ciudad de despacho. Si hay nombres individuales, además la planilla.
¿Pueden fabricar piezas distintas para cada tramo de antigüedad?
Sí. Lo habitual es mantener una matriz base y diferenciar por baño metálico, color de esmalte o número: sale más económico que un desarrollo nuevo por tramo y la escalera se lee de inmediato.
¿Se puede aplicar un dome sobre un envase ya fabricado?
Sí, es uno de los usos más frecuentes en lanzamientos. El dome se adhiere sobre superficies planas y curvas suaves, lo que convierte un envase estándar en edición limitada sin rehacer el packaging.
¿Cómo aseguran que el color coincida con el manual de marca?
Trabajamos con referencia Pantone o CMYK y hacemos prueba de color antes de la corrida. Si la campaña incluye varias piezas, las producimos juntas para evitar diferencias de tono.
¿Despachan a regiones y en varias sedes?
Sí, a todo Chile. Si el programa tiene entregas en distintas ciudades, producimos el total en una corrida y despachamos por lote a cada sede.
Armemos tu programa de merchandising corporativo
Cuéntanos el objetivo de la campaña, a cuántas personas llega y con qué fecha. Te respondemos con la propuesta de producto, material y cantidad para cada pieza.